北京籌劃設立O2O專項基金
??O2O猶如一場臺風正沖擊著傳統電商，一些先行者早已站上風口。而最近這場臺風更是迅速升級，從單個企業的實踐吹向瞭政府工作的案頭。北京市商務委
相關負責人在“點擊消費2014”首場線下體驗活動上透露，鑒於傳統零售企業與線上平臺融合的大勢所趨以及高成本問題，市商務委將考慮設立北京O2O專項
基金，用於扶持電商企業同傳統企業合作探索O2O新模式，其中包括設立網絡品牌體驗店專區、建立O2O公共平臺等。
??政府扶持O2O
??作為“點擊消費2014”的活動之一，凡客上周五在甘傢口百貨舉行瞭線下體驗會。這是凡客產品首次走到線下，也是今年“點擊消費”的試水活動。
??凡客體驗會的表現讓陳年意想不到。“第一天下午到三四點的時候就有200多單瞭。”陳年向北京商報記者表示，“這次活動給我們帶來的啟示是從現在開始重視用戶的現場體驗，未來可以推出更多的線下體驗活動，但並不是開實體店。”
??“‘點擊消費’是市商務委支持的活動，今年已是第八個年頭，體驗會是今年的一個嘗試，但給人不少驚喜。”孫堯表示，線上品牌和電商企業同傳統零售渠道合作是未來的趨勢，為給企業更多信心，可以考慮成立O2O平臺，設立專項基金來扶持企業探索線上線下融合模式。
??電子商務一直是近幾年商業專項資金重點支持領域。北京市政府關於2015年商業流通發展項目申報工作的通知中提出，支持商貿、餐飲企業開展基於高雄小額借貸林口房屋借款
完善購物環境、提升消費者體驗的WiFi等基礎設施建設、移動終端設備應用等信息化建設項目；支持電子商務企業應用移動互聯網等新模式，引領行業創新發
展。
??據悉，適應移動互聯網發展和移動購物占比增加的趨勢，目前北京市政府已經出資幫助傳統零售搭建WiFi環境。
??巨頭新戰場
??O2O是移動互聯網下最火熱的概念，也是阿裡、京東、蘇寧等電商巨頭的新戰場。
??阿裡去年與銀泰百貨合作拉玉山銀行信貸房貸開瞭O2O大幕，此後京東宣佈與山西唐久便利等15個城市的上萬傢便利店合作。兩傢在O2O上的探索並沒有止於與傳統
零售融合，上周淘寶首個“會員體驗廳”與京東首傢“京東幫服務店”幾乎同時亮相。盡管同為線下店，但無論定位、作用還是未來的發展路徑，兩者完全不同。
??“京東幫服務店”是其渠道下沉的重要手段之一。京東方面表示，未來三年將在全國區縣鋪開千餘傢服務店。借助實體店的力量，京東大傢電可在四五六
線城市進行物流提速。而“會員體驗廳”將承載集團旗下很多創新業務和產品，淘寶、天貓的新業務體驗以及天貓魔盒、移動支付等內容。
??探索O2O的不僅有電商平臺，還有專註品質傢居用品的大樸、主做時尚女裝的裂帛等網絡品牌開出實體店。
??不過，從目前電商的實體店佈局看，由於線下租金、成本壓力以及傳統零售的諸多門檻，電商的多數線下店更多是為瞭品牌宣導而不是產品售賣，清晰的盈利模式仍未顯現。
??此次凡客和甘傢口的合作隻是O2O的一種，而線上線下的模式有很多種都值得探索。
??融合激發市場活力
??在北京電子商務協會會長丁同欣看來，電子商務發展至今，與實體店的關系已經從對立走向融合。“原來實體店怕電商，現在已經意識到電商的魅力，這種魅力來自於電商對原有商業模式的顛覆和推動，這種顛覆並非是有我沒他，而是共享消費生態圈。”
??完全市場自發探索O2O，中小電商可能無法像電商巨頭一樣大筆投入資源。另一方面，目前傳統零售普遍面臨轉型雲林虎尾汽車貸款問題，在O2O大趨勢下，如何最大
程度發揮門店優勢，是企業也是商務主管部門思考的問題。尤其是北京商品零售規模近年連續領跑全國城市，在新環境下，需要尋找新突破口，激發零售市場的更大
活力。
??“北京在B2C上有明顯的優勢，包括京東、當當、亞馬遜等在內的多個電商龍頭，”孫堯透露，後續會研究線上線下的融合之道，比如在門店專門辟出區域作為北京市O2O體驗公共平臺，整合電商企業集中試水O2O。通過政府的支持，可以減少企業的探索成本。
??不過，有業內人士擔心，以低價打拼市場的電商落地後，會擾亂傳統零售市場的價格體系。不過，在甘傢口商場董事長韓建國看來，在產品品質有保障的前提下，網絡品牌和電商專營產品不會和商場的其他品牌形成沖突，反而可以優勢互補，對於客流量和商場自身探索轉型都有幫助。
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-12-02/09455945361843563573372.shtml
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